Female Empowerment —
Ein Schritt zur Geschlechtergleichheit durch Augmented Reality
Die Frau — das Geschlecht, welches vor lauter Energie und Charisma nur so sprüht. Das Geschöpf, das emphatisch, belastbar und organisiert ist. Das Lebewesen, das gleichzeitig Haushalt, Familie und Arbeit problemlos in Einklang bringen kann. Frauen — Frauen sind offensichtlich liebenswerte und unglaublich starke Wesen. Doch auch, wenn sich die Gesellschaft in den letzten Jahrzehnten massiv geändert hat, werden leider ihr Können und ihre Kräfte bis heute noch sehr unterschätzt und angezweifelt:
Die Frau — das Geschlecht, welches kein Auto fahren kann. Das Geschöpf, das schlecht in Mathe ist, sich mit Technik 0 auskennt, immer Recht haben muss, zu viel redet. Das Lebewesen, das keinen Orientierungssinn hat und Ewigkeiten im Bad braucht.
Das sagt man zumindest über sie und dies ist das Bild von Frauen, welches im Kopf der meisten Menschen gefestigt ist. Frauen werden häufig in „typisch weibliche“ Verhaltensmuster gedrängt, ob im Beruf oder im Privatleben. Auch das christlich geprägte Rollenverständnis von Frau und Mann ist noch in so einigen Köpfen eingebrannt: Männer gehen arbeiten und verdienen das Geld, um die Familie zu ermähren, Frauen gehören an den Herd, machen den Haushalt und kümmern sich um die Kinder.
Diese Klischees zu brechen und Frauen zu ermutigen, selbstbewusst zu sein und Grenzen zu überwinden, versucht „Female Empowerment“: das Bild der Frau als starkes und emanzipiertes Geschlecht in der Gesellschaft verankern.
Female Empowerment ist bis heute doch leider mehr Wunsch als Wirklichkeit. Der Begriff, welcher zu Deutsch als „Frauenförderung“ übersetzt werden kann, bezeichnet den Prozess der in der Gesellschaft zunehmenden Wichtigkeit und Gleichberechtigung des weiblichen Geschlechts. Starke, selbstbewusste Frauen kämpfen für Gleichberechtigung, Rechte und Freiheiten; für die Schließung der Einkommensschere zwischen Mann und Frau und bekämpfen die vorherrschende Chancenungleichheit auf dem Arbeitsmarkt. Sie gehen gegen jegliche Art von versteckter oder offener Diskriminierung von Frauen vor und brechen so die in den Köpfen der Menschen verankerten Vorurteile gegenüber dem weiblichen Geschlecht.
“There are many, many untold stories of women throughout the world.”
Eine bahnbrechende AR-Lösung, welche Female Empowerment zelebriert und weibliche historische Persönlichkeiten in den Vordergrund stellt, ist das „The Whole Story“-Projekt von Young&Rubicam (Y&R).
Männer wurden im Laufe der Geschichte immer für ihre großartigen Leistungen und Erfolge gefeiert, bei Frauen sah dies leider etwas anders aus. In den USA repräsentieren weniger als 8 Prozent der öffentlichen Statuen Frauen.
Augmented Reality soll das ändern
The Whole Story ist eine Bewegung, die durch Augmented Reality-Technologie machtvolle historische Frauen hervorhebt. Entwickelt von Current Studios, ermöglicht die App anhand standortbasierter AR, weibliche Statuen neben vorhandenen männlichen Statuen zu zeigen. Dazu gibt es eine kurze Beschreibung ihrer Biografie.
In New York City können derzeit 23 männliche Statuen, und weitere 13 verteilt in der Welt, mit weiblichem Pendant durch Augmented Reality angezeigt werden. Marie Curie, Maria Montessori, Nina Simone und Amalia Earhart sind nur ein paar der bedeutsamen Frauen, welche nun als AR-Statuen digital verewigt wurden.
Grund für das AR-Feature ist ebenfalls die Zeit: es dauert lange, eine Statue zu erbauen; „Wir wollen nicht warten, bis Statuen errichtet sind, daher nahmen wir es selbst in die Hand“, erklärt Shelley Diamond, CCO von Y&R.
Das Augmented Reality-Projekt soll die Wichtigkeit von historischen Frauen hervorheben, ihre bedeutsamen Beiträge zur Geschichte erzählen und in den Köpfen der Menschen festigen. Ein weiteres Ziel ist es, Menschen zu ermutigen, weitere Statuen ikonischer Frauen zu entwickeln und einzureichen, damit sie eines Tages auf allen Kontinenten präsent sind.
Auch wir von getbaff stehen für das Thema Female Empowerment und haben daher zwei spannende Use-Cases entwickelt, um die Wichtigkeit des weiblichen Geschlechts hervorzuheben:
getbaff x Céline Flores
Zusammen mit Céline Flores haben wir bereits im Frühling dieses Jahres ein aufregendes Projekt gestartet. Die ehemalige Miss Universe Germany 2018 ist eine der Top 25 LinkedIn Voices und betreibt auf der Plattform ihr eigenes Videoformat „AHEAD“. In diesem informiert sie ihre Follower über alles Wichtige zu den Themen Innovation, Technologie und Entrepreneurship. Im Zuge dessen hat Céline „Membercards“ an 100 ausgewählte Business-Kontakte verschickt, welche durch die AR-Technologie von getbaff zum Leben erweckt werden können. Die Karteninhaber können auf dieser Membercard in regelmäßigen Zeitabständen exklusive Videos von Céline zu spannenden News und ausgewählten Themen sehen. Die Resonanz war ein voller Erfolg, noch nie zuvor hatte sie eine solch hohe Reichweite und Interaktion für einen Beitrag erhalten.
getbaff x Miss Germany
Auch Miss Germany verbindet durch die erstmalige Kooperation mit getbaff Female Empowerment mit atemberaubender Technologie. Das Unternehmen ermöglicht den neuen Bewerberinnen durch unsere Augmented Reality-Technologie exklusive Eindrücke und Einblicke in wichtige Themen und unterstützt die weibliche Emanzipation und Ermächtigung.
Getreu ihrer neuen Unternehmensphilosophie „Empowering Authentic Women“ steht Miss Germany seit 2019 nun für Frauen, die sich selbst verwirklichen und gleichzeitig Individualität verkörpern sowie ihre zukunftsweisenden Visionen zum Ausdruck bringen. Starke, werteorientierte und vor allem unterschiedliche Charaktere, die mit ihrer Mission Großes erschaffen wollen, stehen hier im Vordergrund. „Persönlichkeit statt Posen“ oder „Schönheit mit Verstand“ sind die elementaren Keywords.
Von Eintrittskarten zu den Live Experiences, welche die Bewerberinnen baffen können und dort ein exklusives Video gezeigt bekommen, über wichtige Touchpoints der Bewerberinnen bis zum Live-Finale, in welchem vor Ort das Event interaktiver gestaltet werden kann und ein magisches Erlebnis erschaffen wird — getbaff begleitet jeden Schritt ihrer Reise zur Miss Germany 2021 und setzt so ein Zeichen für Female Empowerment und Emanzipation.
